Table of Content
Оформление аккаунта в инстаграме – вещь, которая определяет отношение клиента к бренду. Первое впечатление, как известно, определяет все: останется ли покупатель с вами или уйдет и дальше блуждать по просторам интернета.
В статье разберем, как формируется позиционирование бренда через инстаграм, какие цвета лучше использовать и как правильно планировать ленту. Для примера возьмем 5 мировых брендов, которые уже грамотно упаковали свою страницу.
COS (@cosstores)
Продают: современную, функциональную универсальную одежду
Целевая аудитория: люди с достатком выше среднего, ценящие архитектуру, дизайн и искусство.
Образ: однородность, минимализм, расслабленность
Темы постов: обновление коллекций, реклама одежды
Лента: хаотичное расположение фото, много кадров с моделями в полный рост, есть блоки с 2-3 фотографиями, присутствуют ч/б фото, рамки и коллажи не используются
Цвета: сдержанная гамма. Основные цвета: молочный, серый, голубой, зеленый.
Цветовые акценты: присутствуют, также приближены к естественным, например, оранжевый, синий.
Обработка: естественная, создается эффект «без обработки», хотя лента все равно выглядит ярко и привлекательно – подняты насыщенность и контраст.
Стиль инстаграма отражает философию бренда – комфорт, простые линии, универсальность, стиль. Все это создает образ продукта, и покупатель знает, какой продукт его ждет.
Gucci (@gucci)
Продают: люксовую дорогую одежду
Целевая аудитория: звезды, состоятельная следящая за модой аудитория и высшие классы общества.
Образ: изысканность, нестандартность, роскошь
Лента: несколько одинаковых по стилю и смыслу фотографий (от 3 до 9) расположены рядом. Например, 6 кадров с одной фотосессии могут располагаться друг за другом. Также часто используются блоки по 2-3 фото, используются белые рамки.
Герои: Модели, известные личности, музыканты, актеры и т.д. Бренду важно, чтобы его продукцию носили лидеры мнений, поэтому уделяет внимание проведению фотосессий и видеосъемок.
Цвета: яркие, насыщенные вперемешку с базовыми и естественными. Основные цвета: красный, розовый, мятный, бежевый, белый, коричневый.
Обработка: присутствует грамотная цветокоррекция.
Инстаграм, как и сам Gucci яркий, нестандартный, но шикарный, будто над ним работал дизайнер. Он сочетает в себе как базовые цвета, так и яркие и нестандартные в равной пропорции.
Apple (@apple)
Что продают: электронные девайсы: смартфоны, планшеты, наушники, часы и т.д.
Целевая аудитория: студенты, бизнесмены, подростки, путешественники, фотографы и даже домохозяйки – люди различных специальностей могут найти для себя все, что им нужно в этих гаджетах.
Образ: современность, технологичность, удобство, стиль.
Лента: хаотичное расположение кадров, использование блоков по 2-8 фото. Много фотографий профессиональных фотографов, снимающих на айфон. Отсутствуют изображения продукции.
Цвета: яркие, насыщенные вперемешку с естественными. Есть ч/б снимки и видео.
Обработка: много обработки, в основном цветокоррекция.
Apple создает образ прогрессивной компании, которая опережает время. Они отказались от публикации снимков своих гаджетов в пользу фотографий, сделанных профессиональными фотографами на айфон. Выглядит профессионально, естественно и ярко одновременно.
Netflix (@netflix)
Продают: фильмы и сериалы.
Целевая аудитория: занятые люди, любители визуального контента, желающие получить максимум за потраченные деньги.
Образ: площадка, на которой можно найти качественный видео-контент на любой вкус.
Лента: хаотичное расположение кадров, есть коллажи и оформленные надписи. По большей части используются скриншоты из сериалов, киноцитаты, мемы на основе фильмов. Также включены анонсы и фотосессии актеров.
Цвета: нет единой концепции, больший акцент не на ленте «в целом», а на каждой конкретной публикации.
Обработка: и присутствует, и отсутствует одновременно. На скриншотах и мемах ее нет, а на официальных фотосессиях – да.
Для Netflix важно создать ощущение дружественного сервиса, близкого к клиенту, поэтому они не хотят создавать видимость идеальности и не зацикливаются на стиле. Для бренда важны шутки и цитаты, которые откликаются у пользователя. Также в аккаунте можно увидеть фото актеров «за кадром» и анонсы новых продуктов.
Oreo (@oreo)
Продают: печенье
Целевая аудитория: семьи с детьми
Образ: вкусное печенье, которое понравится и взрослым, и детям
Лента: хаотичное расположение фотографий, рамки не используются, все кадры сделаны в студии. Лица практически не присутствуют, акцент сделан на печенье. Также есть оформленные цитаты из Twitter про печенье.
Цвета: есть несколько основных цветов – белый, синий и коричневый.
Цветовые акценты: присутствуют, сочетаются с базовыми – желтый, розовый, красный, зеленый.
Обработка: присутствует, так как все снимки сделаны в фотостудии, бренд не пытается быть естественным, а предлагает яркие и сочные кадры продукта.
Oreo выбирает основные цвета продукта и использует их в своей ленте, которая не претендует на естественность. Лента – сочная, яркая и «вкусная», после просмотра очень хочется купить пачку печенья и насладиться вкусом.
Главное – описать философию своего бренда и следовать ей и в создании ленты инстаграма.
Используйте шаблоны Ninetales, чтобы упаковать свои публикации – в приложении есть масса вариантов рамочек и текстур, чтобы помочь отразить именно вашу концепцию блога!
