Table of Content
Call to action (CTA) или призыв к действию — часть текста, которая побуждает читателя что-то сделать. Что должен сделать пользователь после прочтения рекламного текста? Ответ на этот вопрос и есть CTA. Вы видите такие призывы регулярно: блогеры призывают подписываться и ставить лайки, бренды перейти на сайт и купить продукт. Но как сделать CTA действительно результативным?
Есть несколько правил хорошего призыва к действию
Используйте глаголы
Призыв — это всегда действие, значит и использовать лучше глаголы: жми, успей, подпишись, переходи, забери, запишись и так далее. Дайте четкую инструкцию читателю, что конкретно ему нужно сделать.
Одна реклама — один призыв
Не нужно давать сразу несколько призывов и на сайт перейти, и все актуальные сторис посмотреть, и подписаться. Так не работает в мире, где внимание на объекте не задерживается дольше нескольких секунд. Не вынуждайте пользователя выбирать и думать, что ему сделать, потому что, скорее всего, он решит просто покинуть страницу.
Будьте понятными
Здесь не нужно вспоминать сложные метафоры и эпитеты. Лучше просто объяснить, какую выгоду получит ваш читатель, если сделает то, о чем вы его просите. Например: «Подпишитесь и получите чек-лист, “Что взять с собой в поход”». Тогда новички в туризме с радостью перейдут к вам в аккаунт, чтобы узнать важную для них информацию.
Не бойтесь делать призывы к действию
CTA — это ваш плюс к кликабельности, переходам и продажам. Призыв что-то сделать хуже не сделает: часто, например, человек смотрит блогера без подписки и попросить его нажать на кнопку «подписаться» будет не лишним. Тестируйте форматы, смотрите, какие именно фразы побуждают именно вашу аудиторию действовать!
