Table of Content
- Визуал и визуальная стратегия – есть ли разница?
- Как понять, какая визуальная концепция подходит именно мне?
- Какие визуальные стратегии на сегодняшний день действительно работают?
- Экспертный контент и раскрытие личности в блоге – как грамотно это совмещать?
- Есть ли место спонтанным фотографиям в выверенном блоге?
- Темный визуал – антитренд?
- Какой визуал лучше всего продает?
- Тренды: почему за ними стоит следить?
- Какие тренды уже не работают, а к каким стоит присмотреться?
- Как в погоне за эстетичным профилем не создать аккаунт, как у всех?
Основательница бренда IMAGO и проекта по созданию контента IMG creative Катя Ткачук (@kate_tkchk) более 10 лет занимается дизайном, фотографией и имеет обширные познания в сфере искусства. Поговорили о том, что такое визуальная стратегия, как грамотно раскрыть личность в блоге и стоит ли следить за трендами в 2021 году.
Визуал и визуальная стратегия – есть ли разница?
То, с чем я работаю, я называю визуальными стратегиями. У любого личного бренда есть много задач и функций, которые нужно демонстрировать. Именно визуальный контент становится верхушкой айсберга, которую видит зритель. Это инструмент, с помощью которого мы можем передать всю суть и функционал.
Визуальная стратегия – это не только про Instagram. Сюда входит сайт, реклама, упаковка, публикации в изданиях и так далее. Но для многих проектов Instagram и соцсети – один из основных источников трафика, поэтому основной акцент делаем именно на этом.
А понятие «визуал», для меня – это инстаграмная история, придуманная на просторах СНГ. Это о том, как делать фото эстетичнее и сочетать их в ленте. Визуал – это про картинку, оболочку.
Как понять, какая визуальная концепция подходит именно мне?
Визуальная стратегия – индивидуальная работа. Она состоит, во-первых, из раскрытия личности или бренда, его образа, ценностей, уникальных черт. Во-вторых, отвечает за определенные функции: коммуникации, продажи, повышение лояльности и доверия, охваты и рост аккаунта. В-третьих, нужно учесть предпочтения и возможности человека или бренда.
Это как пазл – для каждого отдельного проекта сложится своя уникальная картинка.
Какие визуальные стратегии на сегодняшний день действительно работают?
Если говорить о том, что сейчас работает для коммерческих аккаунтов — это смыслы. Намного лучше сработает бренд, у которого не просто витрина на белом фоне, а показаны ценности и миссия, процесс съёмок и производства. Люди хотят быть ближе.
Для личных аккаунтов очень важна уникальность и индивидуальность. Всем надоели профили, копирующие друг друга.
Экспертный контент и раскрытие личности в блоге - как грамотно это совмещать?
Готовой формулы нет. Все решает правильное позиционирование и стратегия.
Важно определить: как ваш экспертный контент пересекается с личным, какие цели вашего блога, а также какой частью жизни вы готовы делиться. Вы стремитесь выстроить сильный личный бренд, а в первую очередь, это профессионализм. Но также важна лояльность и доверие аудитории — это личный контент.
Есть ли место спонтанным фотографиям в выверенном блоге?
Сейчас очень актуальна тенденция вести живой блог с неидеальными фотографиями и будто спонтанной лентой, даже если это не так. С другой стороны, и в выверенный блог можно вписать любой кадр. Например, добавить рамку.
Темный визуал – антитренд?
Темный визуал был трендом у европейских блогеров года 3-4 назад. Речь шла о фото с пониженным ключом экспозиции. В наши страны эта тема пришла чуть больше года назад, причём очень сильно исказилась. Многие затемняют кадры до черноты и глушат все цвета.
Да, сейчас в большинстве случаев такой формат можно считать антитрендом.
Какой визуал лучше всего продает?
Важно понимать целевые аудитории: их проблемы и ценности, особенности продукта, как именно покупатель принимает решение о покупке и многое другое. У каждого проекта продающий контент может быть абсолютно разным.
Модный инфлюенсер на красной дорожке лучше «продаст» платье, а при выборе клавиатуры для компьютера важны технические параметры и совсем другой контент.
Тренды: почему за ними стоит следить?
Есть люди и проекты, которые работают в своём уникальном стиле, вне времени. Но очень многие «выстреливают» именно на трендах или же пытаются повторить за популярным блогером. А тренды сейчас меняются очень быстро. И чтобы не застрять в устаревшем тренде, важно постоянно быть «на волне» и отслеживать актуальные течения.
Какие тренды уже не работают, а к каким стоит присмотреться?
Если говорить об эстетичных блогах, самая большая проблема — это копирование идей для фото. В поиске Pinterest можно открыть одно фото и найти ещё 50 с той же идеей, но разным исполнением. А ещё постановочные кадры ради красивой картинки, когда продают стаканчики модной кофейни для фото.
Когда речь идет о поиске трендов, я советую наблюдать за топовыми брендами, инфлюенсерами и локальными брендами из разных континентов, а также разными сферами дизайна: интерьеры, веб, графический и т.д.
Как в погоне за эстетичным профилем не создать аккаунт, как у всех?
Несколько советов от меня:
- перестать повторять за другими блогерами. Все люди и проекты разные, не нужно ограничивать себя «модными» рамками.
- смотреть и мыслить шире, как и в поиске трендов. Нет одного верного решения. Есть разные стили и направления.
- чистить свои подписки: это окружение, которое влияет на вас.
- анализировать свою личность и транслировать это: свои цели и ценности, свой характер, хобби, увлечения и другое. Не все любят кофе и круассаны на завтрак, но у каждого есть стороны жизни и особенности, которые можно показать.
Мне нравится, когда человек ведет блог, чтобы показать свою интересную жизнь, личность, работу, достижения и рост, а не живет ради блога и очередного фото. Хочется наблюдать именно за Личностями!
